Viaggi che passione! Ma anche viaggi di lavoro, o bleisure, che mettono insieme entrambe le componenti. Per scoprire un po’ di più su questo importantissimo mercato, la quarta edizione dell’Osservatorio EY Future Travel Behaviours ha analizzato l’evoluzione dei comportamenti, delle tendenze e delle aspettative dei viaggiatori italiani ed europei per vacanza e lavoro.

Attraverso un approccio innovativo che include anche test psicologici, ha coinvolto oltre 5.000 individui in Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito per osservare le motivazioni inconsce dietro le scelte di viaggio.

L’Italia seconda destinazione europea per appeal

I risultati confermano un aumento delle intenzioni di viaggio per l’anno in corso, con l’Italia al secondo posto come meta più ambita per i viaggiatori europei, dopo la Spagna. Il numero di viaggi per lavoro è in netta ripresa, raggiungendo i livelli pre-pandemici con un aumento dell’8%. Nel 2023, sono aumentati i viaggi con tutti i mezzi di trasporto, in particolare in aereo e in treno.

I prezzi aumentano, ma pur di viaggiare si risparmia su altre voci

Nonostante il 65% degli intervistati sia cauto riguardo all’aumento dei costi legati ai viaggi, il 20% è disposto a limitare altre spese pur di continuare a viaggiare. Si nota un crescente interesse nel combinare viaggi di lavoro e vacanza, con oltre il 50% degli intervistati italiani ed europei favorevoli a questa pratica.

L’impatto ambientale ha un ruolo sempre maggiore

L’impatto ambientale assume un ruolo centrale nella scelta dei mezzi di trasporto, tuttavia l’offerta di viaggi eco-sostenibili non sembra ancora soddisfare appieno le esigenze dei viaggiatori. C’è un forte interesse nell’utilizzo di strumenti AI per la pianificazione dei viaggi. Le intenzioni della Generazione Z anticipano i trend futuri dei viaggi.

Il 96% degli italiani pensa di fare almeno un viaggio

Il 96% degli italiani prevede di fare almeno un viaggio nel 2024, con il treno come mezzo di trasporto preferito per i viaggi di lavoro. Gli italiani sono più interessati a viaggiare nel proprio Paese rispetto ad altri europei. La Spagna è la meta estera preferita per le vacanze, mentre i francesi e gli spagnoli sono più propensi a visitare l’Italia.

Al comfort non si rinuncia

Il comfort è un fattore essenziale nelle scelte di viaggio per gli italiani, che sono più tolleranti rispetto alla media sui ritardi e cancellazioni. Cresce l’interesse nel combinare lavoro e vacanza, soprattutto tra i Millennials e la Generazione Z. Le modalità preferite includono Bleisure, Workation, Digital nomadism e Team bonding.