Dopo una stagione estiva da record, anche le previsioni per l’autunno 2024 sono molto incoraggianti per il settore turistico. Le strutture ricettive hanno già venduto il 58% delle camere disponibili per ottobre e il 45% per novembre e dicembre. In linea con questo trend, il portale Airbnb ha registrato 5 milioni di prenotazioni per il trimestre ottobre-dicembre.

Questo andamento positivo lascia ben sperare gli operatori: oltre la metà (50,9%) prevede di chiudere l’anno con un bilancio in pareggio, secondo i dati dell’Osservatorio sull’Economia del Turismo di Unioncamere – Isnart, presentati al TTG Travel Experience di Rimini.

Aumento dei prezzi e strategie di vendita

Il caro prezzi continua però a influenzare le scelte delle imprese. Ad agosto 2024 le tariffe alberghiere hanno segnato un aumento medio del 16%, con un costo medio di 183 euro per una camera doppia (dati della piattaforma Stendhal del sistema camerale). Le prenotazioni online restano centrali per il settore: il 76,2% delle strutture italiane si affida agli OTA (Online Travel Agency) per incrementare le vendite.

Attraverso questi portali è transitato il 42% dei clienti per i mesi autunnali, ma il rapporto diretto con gli ospiti resta rilevante, con il 30% delle prenotazioni effettuate direttamente presso le strutture.

La qualità dei servizi come leva competitiva

Un elemento chiave per mantenere competitivo il sistema ricettivo è l’offerta di servizi accessori di qualità. Esperienze legate alle eccellenze locali, animazione per bambini, servizi di transfer e noleggio, oltre alla ricarica di biciclette, sono sempre più richiesti. Questi elementi aiutano a migliorare la percezione della destinazione e a fidelizzare i turisti.

I dati come risorsa strategica

Durante il convegno Isnart, la presidente Loretta Credaro ha sottolineato l’importanza della formazione sulle competenze analitiche: “Il dato non è né positivo né negativo di per sé, ma senza una lettura adeguata può essere fuorviante. È fondamentale investire nella cultura dei dati per garantire una corretta interpretazione e sostenere l’innovazione, tanto nel pubblico quanto nel privato”.

Un’estate da record: performance e tendenze

Il bilancio estivo del 2024 evidenzia risultati eccellenti. A luglio è stato occupato l’86% delle camere disponibili (+10,2 punti rispetto al 2023), ad agosto il 90,8% (+5,9 punti) e a settembre il 73% (+13 punti). Le destinazioni di mare hanno registrato quasi il tutto esaurito in agosto (94,2%), seguite dai laghi (90%) e dalle città d’arte (88,2%).
Complessivamente, nei mesi estivi si sono contati 32 milioni di turisti, con una significativa crescita dei visitatori internazionali (+2%).

Anche Airbnb conferma il trend positivo: tra gennaio e luglio 2024 sono state prenotate 33 milioni di notti (+2,7%), per un fatturato di 6 miliardi di euro. Le nuove generazioni, in particolare i Millennials e la Gen Z, rappresentano il 57% della domanda turistica. Questo target, con una spesa media di 177 euro al giorno, è fortemente orientato verso un’offerta che coniuga cultura e natura.