Gli italiani stanno dimostrando un crescente interesse per la sostenibilità, ma quali sono le ricerche più comuni su questo tema?
L’Osservatorio Karma Metrix ha fornito risposte analizzando le ricerche effettuate su Google nel corso del 2023 in merito alla sostenibilità. La sostenibilità ambientale rimane al centro dell’attenzione, ma l’analisi di evidenzia un maggiore interesse degli italiani verso le questioni sociali e strategiche legate alla sostenibilità. 

Le categorie più ricercate

Prima di entrare nell’analisi delle singole parole chiave, è interessante dare uno sguardo alle macrocategorie più attenzionate dagli italiani. Quella che ha raccolto più ricerche è “inquinamento” che somma quasi 700.000 ricerche al mese. Il rapporto spiega che rientrano in questa macrocategoria “tutti quei termini di ricerca che riguardano le cause o le conseguenze dell’inquinamento. Non solo parole chiave come inquinamento o cambiamento climatico, ma anche termini come CO2, impronta ecologica, deforestazione, impatto ambientale”. Nonostante il primato, la categoria mostra un calo significativo (-23%) rispetto all’anno precedente.

Altra categoria calda è quella che raccoglie temi relativi a “sostenibilità e sviluppo sostenibile”, con quasi 660.000 ricerche al mese. In questa categoria rientrano “tutti quei termini che riguardino la sostenibilità in senso generico o lo sviluppo sostenibile, anche come strumenti accessori come le energie rinnovabili”. Troviamo allora “agenda 2030”, “sviluppo sostenibile”, “economia circolare” (14.800 ricerche), “green economy”, “energia rinnovabile” ma anche “comunità energetiche” (9.900 ricerche/mese) o “Giornata dalla Terra” (12.100 ricerche, la giornata mondiale sulla sostenibilità più cercata su Google). Il volume di ricerche in questa categoria ha subito un incremento del 66,3% rispetto al 2021. Sul podio, anche se sul gradino più basso, la categoria “mobilità”, che conta un totale di 244.700 ricerche al mese trainata da “monopattino elettrico” (90.500 ricerche); “scooter elettrico” (33.100 ricerche) e “auto elettrica” (33.100 ricerche).

Le parole più cliccate su Google

Tra le parole chiave più cercate spicca “Tesla”, con 368.000 ricerche al mese, seguita da “cambiamento climatico” e “inondazioni”, quest’ultima registrando un aumento dell’800% rispetto all’anno precedente. Altri termini popolari includono “Agenda 2030” e “Cop 28”, riflettendo l’attenzione degli italiani verso le decisioni che influenzano il futuro del pianeta. Inoltre, si osserva un aumento delle ricerche legate alle certificazioni ISO, con la “Iso 9001” in testa alla lista, indicando una crescente consapevolezza delle aziende italiane sull’importanza di adottare sistemi di gestione sostenibili.

L’interesse si sposta verso temi più strategici e di attualità

Complessivamente, le ricerche sulla sostenibilità hanno registrato un aumento del 17%, con un’evoluzione verso temi più strategici come la sostenibilità generica e l’Agenda 2030. Tuttavia, ci sono segnali di un cambiamento nell’approccio alle ricerche, con una maggiore specializzazione e una minore enfasi sulle tematiche generali come l’inquinamento e il cambiamento climatico.

La cronaca influisce sulla percezione dei cittadini, come dimostrato dal notevole aumento delle ricerche su “inondazioni” in seguito agli eventi climatici estremi del 2023. Questo indica un’interazione dinamica tra gli eventi attuali e le ricerche online, con una maggiore consapevolezza dell’impatto ambientale degli eventi naturali e delle azioni umane.